Was steckt hinter dem bestbezahlten Fußballer der Welt, der mit Werbung, Filmen, Büchern und Imagerechten inzwischen mehr verdient als mit dem Fußballspielen? Warum lässt sich mit Beckham alles verkaufen - von den Fußballschuhen bis zum Haarpflegemittel? Und wie schafft er es sein Image als hochrangige Berühmtheit zu erhalten?

Fragen, die Autor Andy Milligan in seinem Buch kompetent und leicht verständlich aus der Sicht modernen Markenmanagements analysiert und beantwortet.

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